Branding ou brand management (do inglês; em português, gestão de marcas) refere-se à gestão da marca (em inglês, brand) de uma empresa, tais como seu nome, as imagens ou ideias a ela associadas, incluindo slogans, símbolos, logotipos e outros elementos de identidade visual que a representam ou aos seus produtos e serviços.
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Em 2007, fundou a Ivity Brand Corp, empresa especialista na criação e gestão de marcas e programas de inovação.
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Um dos conceitos mais utilizados na área de gestão de marcas e produtos ou serviços é o de marketing mix.
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Para o especialista em criação e gestão de marcas, Fidel Castro tem uma imagem icónica que transcende as estatísticas da repressão.
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Ciente disso, o conceituado especialista em gestão de marcas, Carlos Coelho, criou um modelo para criação de insígnias nesta fase mais conturbada.